LV的歷史 @ danefr :: 痞客邦 ::

去過巴黎或香港買LV的人，可能都遇過這樣的狀況：排隊排了一個多小時，告訴店員：「我想買最新的Monogram Glace皮箱…。」結果，店員只是冷冷地說「缺貨」，或是「你只可以買一個」。不算禮遇的對待，卻依然叫貴婦人、粉領族們，心甘情願地奉上銀兩，只為了擁有一個潮流和品味的象徵。因為它的名字叫做Louis Vuitton（俗稱LV）。

LV能夠傲慢，是因為各地的價錢不一。巴黎比香港便宜三成，香港又比台灣便宜一至二成。

而明星對LV的膜拜，加上無人不識、永不退潮的經典花紋，更造就了LV的不死傳奇。

關於LV的傳奇，起碼有二：

一‧電影《鐵達尼號》沒有拍攝到的片段，是在一九一一年，英國豪華郵輪「鐵達尼號」沈沒海底，一件從海底打撈上岸的LV硬型皮箱，竟然沒有滲進半滴海水，LV因此聲名大噪。

二‧十多年前，傳聞有個LV的顧客家中失火，衣物大多付之一炬，唯獨一只LV Monogram Glace包包，外表被燻黑變形了，內裡物品卻完整無缺。

防水火歷久彌新

LV的防水、火傳說，真實程度難以追究，但它不用皮革或其他普通皮料，而是採用一種油畫用、名為Canvas的帆布物料，外加一層防水的PVC，的確讓它的皮包歷久彌新，不易磨損。

除了「耐用」之外，有一百五十年歷史的LV，一開始就專攻皇室及貴族市場，也是令這個名牌屹立不倒的原因。

LV的創人Louis Vuitton原本是拿破崙愛妻的御用捆工。每次拿破崙東征西討時，皇后就召用他設計最優異的皮箱裝備，以備旅行之需。

王公貴族的最愛

一八五四年，Louis Vuitton在巴黎自立門戶，其主顧客都是名氣一時的皇室貴族，例如香奈兒夫人、印度皇后和法國總統。而且LV幫他們設計的，都是以大型行李箱為主，行李件數可多達五十件。

這種貴族意識後來逐漸延伸至好萊塢與娛樂圈。飾演公主的奧黛莉赫本在電影《羅馬假期》拿著一個LV旅行箱出走；自覺是樂壇貴族的艾爾頓強，每次巡迴演唱，都帶著四、五十件LV行李箱過海關，以展示個人氣派。

至於港台明星爭相購買LV的最新款式，更成為領導潮流的指標。

一九九九年，LV旗艦店在台北中山北路開幕時，特別邀請張曼玉和梁朝偉到台灣剪綵，完全懂得以明星的效應來打品牌的高級形象。但另一方面，當陳慧琳在香港懵懂不知地揹了一個冒牌LV包包，卻也成為一時笑話。

絕不減價捉住你的心

LV深深懂得以各種策略，來保持它傳奇、經典、高貴的價值感。

其中，價格策略是一個重要關鍵。LV的皮具是永遠不減價的，從來不會在任何百貨公司促銷時刻打折，即使熟客想要跟店員說說情、講講價錢，也不可能。這個死硬的銷售策略，讓忠實顧客可以安心死忠地跟定LV的腳步。

LV對任何一個顧客都抱著最尊重的心情。到LV購物還要排隊，是因為LV希望每一個顧客在店裡都能享受到最禮遇的服務，不希望店內像菜市場般擠滿人潮，而採取控制顧客數量的措施。

而每一款包包都以手工縫製的LV，生產的速度有限，因此LV也會顧客買貨品的數量。每一款包包，每個客人只能買一個，以避免同一款包包被同樣的人搜括一空。

麻將盒子熱門精品

現在，在法國LV的專賣店裡，還保存為顧客量身訂做旅行用具的服務，例如旅行用書桌、衣櫃、鞋櫃，甚至睡床等等。而最近最炫目的訂製產品，就是中國人熱愛的麻將盒子，用LV盒子來裝麻將，摸兩圈時也覺得高級！

香港著名的潮流女王「前Ｂ嫂」章小蕙，就曾經要求LV的總裁特別為她設計一只只裝雜誌的皮袋給她。結果LV最後決定替她製作一條書帶，還用她的英文名字命名，叫Sac Terese。

四瓣花形經典圖案

今天消費者四處可見LV仿冒品，其實早在LV創業之初，這個困擾就一直如影隨形。

這除了說明LV的產品到歡迎之外，也解釋了LV產品的外皮圖案，為何經歷如此多變的原因。

一八八八年，LV以方形圖案代替原有的米、棕色條紋，並且加上註冊商標，不過仿冒品依舊充斥於世；因此在一八九六年又以LV字母、四瓣花形、正負鑽石設計出新的圖案，這就是聞名的Monogram由來。

Monogram這個圖案，其實深受十九世紀時所流行的東方藝術，以及兼有裝飾和實用效果的Nabis畫派所影響。四瓣花形和正負鑽石皆是兩者的精髓融合。這個經典花紋沿用百餘年，幾乎是所有LV愛好者的第一件入門貨品花紋系列。

限量款式全球瘋狂

不過，過去只講經典不潮流的LV，近年來終於一改作風。

一九九年，為慶祝Monogram系列一百週年紀念，邀請七位時尚設計師設計限量款式，在全球掀起瘋狂的收集熱潮，讓LV體會到潮流也有偉大之處。

一九九八年，LV破天荒地找了美國設計師Marc Jacobs加盟，設計Vernis系列，甚至接著開發了過去從未有過的服裝系列，LV的時尚版圖又擴大了許多。

今年的塗鴉系列，更是LV跨年輕化的新一步。

Monogram 傳統硬形皮箱製作過程

凡事只要做到極致就是一件藝術。從Monogram經典的硬形皮箱製作過程，就可以瞭解LV這個品牌，為何如此讓人著迷。

經典的Monogram傳統硬形皮箱，是以輕盈卻具韌性的白楊木製成箱框。為了能在最佳品質時製造，木材在切割前會先儲存於工廠一段時間。

箱框製定後，製箱師傅會在箱子的每一面覆上一塊經過植物性處理的輕巧帆布，並且堅持不使用多塊帆布拼貼，這樣一來皮箱表面才能更平滑而且防水。

每個硬式旅行箱都有黃銅特製的安全鎖，而鎖釦早在1890年就獲得專利。每個鎖都有獨立的密碼，如果物主擁有一個以上的硬式旅行箱，LV還可以提供同一個密碼鎖，只要用一把鑰匙就可以打開所有的行李箱。

1.以白楊木製成箱框。2.均勻上接著劑。

3.沿邊密緻釘上銅釘補強。4.在容易碰撞的角落，鎖上特別的黃銅釘子。

LV的硬式旅行衣櫃。

LV 圖騰解碼

除了可以展現優異皮質的原皮材質（Natural Cowhide）以及鱷魚皮、鴕鳥皮或蜥蜴皮等罕見珍異系列（Exotic Leather）之外，LV幾項著名的圖騰都是品牌中經典的經典，值得辨識熟記。

創於 1888 年

■ Damier

特徵：深咖啡色及泥黃色的格子圖案，由Louis Vuitton的兒子Georges Vuitton所創，首先將品牌融入帆布圖案。沈寂許久之後在1996年為慶祝Monogram一百週年，重新推出Damier新版本，向LV經典致敬，隔年立刻造成旋風，成為主力商品路線。

2000年秋冬以染色小牛毛推出Damier Sauvage 。Damier Vernis：小牛光面和壓紋面交錯而成。

創於 1896 年

■ Monogram

特徵：重疊的「L」、「V」字母、四瓣花形、正負鑽石圖案，深受十九世紀末東方藝術風潮影響。同樣由Georges Vuitton所創，一推出後便成為主力花色，受到歡迎至今。

Monogram Vernis：專為女性設計。包括米黃、天藍、銀灰、灰綠及粉紅等五色的亮漆小牛皮材質。Monogram Satin：出現在晚宴包和配件。

Monogram Glace：原本專為男性設計。深褐色亮漆小牛皮製成。Mini Monogram：以單寧布為素材，圖案較小，原先只有藍色，新近推出櫻桃紅以及卡其紅等色。

創於1920年

■ Epi

特徵：雙麥穗壓紋設計，防水性卓越、不易刮傷，共有黑、棕、綠、藍、紅、黃及金等七色。

Epi Zelda：延續Epi壓紋材質，但特別以雙向壓紋處理，展現閃亮光澤的立體造型。

創於1993年

■ Taiga 為男性設計。雙色：墨綠及深棕。

2001年：推出霧面平滑款式。

傳奇大事紀

1821年：創辦人Louis Vuitton誕生於法國東部Franche-Comte省。

1837年：16歲的Louis Vuitton離鄉背井，到巴黎為貴族收拾行裝。

1852年：拿破崙三世登基，Louis Vuitton被選為皇后的御用捆工，從此涉足上流社會。

1854年：第一家皮件專門店（巴黎）。

1885年：第一家海外分店（倫敦）。

1900年：Louis Vuitton的兒子Gorges Vuitton繼承父業，將行李箱多樣化，推出包括可掛衣服的箱、鞋箱和帽具箱。

1901年：Steamer Bag出現，是現代包的先驅設計。

1914年：在巴黎香榭儷舍大道開設世界最大規模的皮具專賣店，這家店後來成為LV拓展世界銷售網路的核心。

1920年：封建傳統解體，世界掀起旅遊熱潮，LV的顧客群包括不少名流貴族，如香奈兒夫人、印皇后和法國總統等。他們每次出遊，行李件數可多達三十件到五十件。

1924年：Georges Vuitton設計出Keepall多用途包，成為長條枕形現代箱包的鼻祖。

1931年：Georges Vuitton的兒子Gaston，精心設計各種艙房行李箱及餐具箱，方便搭乘飛機的乘客，設計可以隨意伸展的輕便手提箱。

1932年：LV水桶包正式登場，命名為Noe（從聖經中得來的名字）。據說當時是因為想送五瓶香檳給朋友，苦無合適的袋子盛裝，於是設計了上窄下寬的皮袋，袋口再以一根皮繩綁緊。

1936年：為知名指揮家Leopold Stokoski設計並以他姓氏命名的行李箱，宛如一個迷你的「活動辦公室」。

1954年：創業一百週年，將店面由觀光客密集的香榭儷舍大道，遷移到專售高級品的凱旋門附近，這便是聞名世界的LV本店。

1984年：在巴黎及紐約的股票市場同時上市。由代理商首度引進台灣，在台北敦化南路與仁愛路口的名品區成立專賣店。

1985年：成為一間控股公司，並將旅行用品和皮件等業務，轉至旗下附屬的公司Louis Vuitton Malletter 。此外更與西班牙皮件世家LOEWE合作，發展其一切海外業務。

1986年：首創Epi壓皮系列，甫推出及受到全球矚目。

1987年：於三月收購Veuve Clicquot集團，該集團旗下擁有Veuve Clicquot香檳及Givenchy香水。同年九月，LV與軒尼詩（Hennessy）合併，成為世界最大的精品集團LVMH（Louis Vuitton Moet Hennessy ）。

1989年：於巴黎Avenue Montaigue54號開設全球形象店，取代同區舊店。

1990年：開始向全方位品牌邁進，除了皮件之外，也拓展各類精品、毛毯、服飾和筆等周邊商品。

1996年：為慶祝創造Monogram系列一百週年紀念，邀請七位設計大師設計出限量款。

1998年：服裝大師Marc Jacobs加盟，發表Vernis Line博得滿堂彩。

1998年：加入服裝精品行列。世界足球盃在法國舉行，LV為了配合「故鄉」重要盛事，特別精製三千個Monogram限量足球，造成搶購。

1999年：成立於中山北路的台灣的全球形象店開幕，男女裝系列首度引進。

Louis VuittonSteamer Bag出現，是現代軟包的先驅設計。Keepall多用途包，成為長條枕形現代箱包的鼻祖。

這個行李箱長、寬、高分別為94、45和41CM，內為兩層書架、三個存放文件和樂譜的抽屜，以及一張與箱門同樣長度的折合式書桌。英國設計師Vivienne Westwood創作的宮廷式「假屁股」腰包。

台灣熱門款

■ Pochette accessories

近三年來，這款在台灣相當受歡迎。最熱門時，一年可以賣出四、五百個，而目前還維持兩、三百個左右。（NT$6,400）

■ Nalita 24 heures4

被暱稱為「吐司包」（Toaster）的Nalita推出一年多，從去年底熱絡。由於流行手提包的款式，加上健身房的運動風氣盛行，容量較大以及可盛裝少許換洗衣物和球鞋的這個款式，便開始流行起來。

如何辨真偽

LV的仿冒品非常多，而且仿冒技術已到爐火純青的地步，不過真假之間，還是有線索可尋。當然，如果到LV的專賣店購買，自然不必擔心買到假貨；至於那些提著假貨滿街跑的人，也別以為別人認不出來！

A 看標籤

真：LV和原產地不但清楚地壓印在皮革標籤上，而且有立體感。

偽：只有簡單的標籤，壓印的效果模糊。

B摸質地

真：Monogram帆布料有一定的厚度，用手觸摸袋身，還可感覺凹凸起伏的質地。

偽：質料不若真品講究，袋身以及LV的印字邊緣都比較平滑。

C車縫線

真：「整齊、平直、和諧」是車縫線時的基本要求，連線頭的收尾都看得出講究的地方。

偽：皮滾邊上的車縫線凌亂、留有針孔，車工的技巧不夠講究或純熟。

D皮端形狀

真：凡附有皮帶的款式，皮帶的尾端一定呈對襯的尖狀。

偽：假貨的皮帶尾端，被修剪成一般皮包的「U」型。

保養秘訣及維修

在氣候潮濕的台灣，保養LV皮件最好的方法就是保持乾燥、避免發霉。

通常專賣店的營業員都不會建議客人幫皮件上油，因為天然皮革裡含有油份，經久使用自然滲出所呈現的蜜糖色，最是迷人。

至於維修部分，最常發現的問題是零錢包的拉鍊頭掉了，如果重新更換一條拉鍊的話，價格約為500元；而更換內裡則是一面800元左右，但如果是比較特別的款式，牽涉到複雜的作工，則要另計。